JAKARTA, KOMPAS.com - Fenomena lipstick effect --kecenderungan konsumen tetap membeli barang-barang mewah yang harganya relatif terjangkau walau kondisi ekonomi memburuk-- kian terlihat pada generasi masa kini Indonesia.
Antrean di kedai makanan viral mengular, tiket konser terjual habis dalam satu menit, rasa penasaran membuat orang memborong blind box, dan gelas kopi kekinian tak pernah absen di tangan mahasiswa hingga pekerja kantoran setiap hari.
Di sisi lain, punya rumah di usia muda bukan lagi jadi kompetisi. Harganya dinilai terlalu tinggi dan tidak sepadan dengan perekonomian saat ini.
Baca juga: Lipstick Effect: Mengapa Orang Tetap Belanja Saat Ekonomi Lesu?
Kondisi ini dialami banyak orang, termasuk Putra (28), yang senang mengoleksi action figure One Piece dalam blind box. Putra biasanya membeli satu blind box minimal satu kali sebulan. Satu blind box berkisar di harga Rp 300.000 sampai dengan Rp 400.000.
Kegemaran ini dimulai Putra pada 2024 lalu, setelah menyaksikan video seorang kreator konten mainan, Medy Renaldy.
Mulanya dia hanya ingin membeli satu dua pajangan untuk di rumah dan meja kerjanya. Namun, rasa penasaran terhadap karakter lainnya membuat rasa ingin menambah koleksi muncul pada Putra.
“Dia tuh senang banget buka-buka blind box gitu. Nah, mulai dari situ aku, ‘Coba beli ah satu,’ eh ternyata ketagihan sampai sekarang,” jelas Putra saat dihubungi Kompas.com, Minggu (2/8/2026).
Namun, Putra tetap berusaha membatasi diri dengan hanya membeli blind box dari anime yang dia sukai, seperti One Piece dan Pokemon.
Baca juga: Di Balik Lipstick Effect, Saat Konsumen Tetap Mencari Kemewahan Kecil
Hingga sekarang, Putra sudah mengoleksi puluhan action figure dari dua anime tersebut. Saat ini Putra hanya membeli blind box untuk melengkapi koleksinya saja.
Karakter rahasia selalu menjadi incaran Putra karena lebih sulit untuk didapatkan.
“Secret itu mungkin kalau misalnya karakter lain itu bisa satu banding tujuh, satu banding delapan dapatnya. Jadi langka banget tuh. Nah itu yang bikin ketagihan, jadi kayak, 'Wah aku enggak dapat secret-nya nih, aku nanti beli lagi,’ terus beli lagi nyari secret-nya itu,” jelas Putra.
Biasanya, Putra menjual karakter yang sudah dia punya melalui platform jual beli daring kepada penggemar lainnya, saat mengincar karakter rahasia.
Setiap bulannya, Putra selalu menyisihkan uang paling banyak Rp 1 juta untuk membeli blind box baru. Meskipun begitu, dia masih sempat menabung dengan beberapa pos.
Baca juga: Lipstick Effect, Konsumen Cari Hiburan Murah Saat Ekonomi Tak Menentu
Koleksi Action Figure Kalahkan Keinginan Beli RumahNamun, Putra belum berpikir untuk membuat tabungan khusus untuk membeli rumah.
Menurut dia, harga rumah saat ini terlampau mahal. Dia pun memilih menyisihkan uangnya untuk investasi emas dan barang lainnya yang dapat memuaskan diri sendiri.
Komentar (0)