Jumlah masyarakat yang memanfaatkan internet untuk berjualan baru sekitar 9,7 juta orang atau 3,43 persen saja dari total penduduk.
IDXChannel—Hasil riset NEXT Indonesia Center mengungkapkan bahwa aktivitas jual beli online di Indonesia masih sangat berpusat di daerah perkotaan dan didominasi oleh penduduk di Pulau Jawa.
Peneliti NEXT Indonesia Center, Rezky Reza Pratama, menyoroti ketimpangan nyata ini. Menurutnya, anggapan bahwa penjual di daerah bisa dengan mudah mendapatkan pembeli di kota besar atau sebaliknya, sering kali baru sebatas teori teknis.
Dalam praktiknya, kunci meningkatnya aktivitas belanja online adalah kesiapan infrastruktur fisik yang ditopang oleh kemajuan ekonomi daerah.
“Kita tidak boleh hanya melihat total nilai transaksi e-commerce nasional yang terlihat besar secara keseluruhan. Internet memang bisa diakses dari mana saja, tetapi di lapangan hal ini bergantung juga pada masalah pengiriman barang, kestabilan sinyal, daya beli masyarakat, dan pemahaman digital. Jika hal ini tidak segera diperbaiki, ekonomi digital justru akan membuat kesejahteraan menjadi tidak merata,” ungkap Reza di Jakarta, Minggu (12/07/2026).
Berdasarkan data Survei Sosial Ekonomi Nasional (Susenas) Maret 2025 yang diolah kembali oleh NEXT Indonesia Center, ada sekitar 54,0 juta orang atau 19,18 persen penduduk Indonesia yang aktif berbelanja secara daring.
Namun, jumlah masyarakat yang memanfaatkan internet untuk berjualan baru sekitar 9,7 juta orang atau 3,43 persen saja dari total penduduk. Ketimpangan ini, kata Reza, terlihat semakin jelas pada data persebaran wilayahnya.
Daerah dengan aktivitas digital yang tinggi umumnya merupakan kawasan perkotaan yang padat penduduk, menjadi pusat pendidikan, memiliki sektor jasa yang aktif, atau wilayah yang terhubung langsung dengan pusat ekonomi besar.
Kabupaten Sleman di DI Yogyakarta, misalnya, sukses memimpin sebagai wilayah dengan rasio penjual daring tertinggi di Indonesia, yaitu mencapai 10,10 persen dari total penduduknya.
Setelah Sleman, wilayah dengan rasio penjual online tertinggi berturut-turut ditempati oleh Kota Salatiga (9,25 persen), Kota Yogyakarta (9,13 persen), Kota Batu (8,92 persen), dan Kota Malang (8,67 persen).
Kelima daerah teratas ini memperlihatkan pola yang mirip, di mana ukuran wilayahnya tidak terlalu besar, tetapi memiliki penetrasi internet yang kuat dan tingkat perekonomian yang cukup baik serta tergolong perkotaan.
Sementara jika dilihat dari sisi konsumsi atau pembeli daring, Kota Yogyakarta berada di urutan pertama secara nasional dengan rasio pembeli mencapai 36,98 persen dari total penduduknya.
“Kota Yogyakarta dan Kabupaten Sleman tampaknya punya keunikan tersendiri karena sukses menyeimbangkan dua sisi aktivitas digital, di mana warganya tidak hanya aktif berbelanja, tetapi juga produktif berjualan berkat sektor pariwisata dan ekonomi kreatif yang hidup,” imbuh Reza.
Selain Yogyakarta, kawasan metropolitan Jabodetabek memperkokoh posisinya sebagai wilayah dengan rasio pembeli online terbesar di Indonesia, yakni Kota Depok (36,96 persen), disusul Jakarta Selatan (36,45 persen), Jakarta Timur (34,73 persen), Tangerang Selatan (34,03 persen), dan Kota Bekasi (33,09 persen).
“Di tengah dominasi Jawa yang sangat kuat ini, Kota Pangkalpinang di Kepulauan Bangka Belitung menjadi satu-satunya wilayah luar Jawa yang berhasil masuk ke daftar 10 besar daerah konsumtif dengan rasio pembeli (33,30 persen),” pungkasnya.
Ketersediaan Sinyal Internet Bukan Satu-satunya Faktor yang Mendorong Jual Beli OnlineLembaga Riset NEXT Indonesia Center juga menemukan bahwa ketersediaan Base Transceiver Station (BTS) menjadi syarat dasar yang sangat penting.
Daerah dengan aktivitas belanja online tinggi seperti Depok, Jakarta Selatan, dan Tangerang Selatan tercatat bahwa 100 persen desa atau kelurahannya sudah terjangkau oleh BTS, sehingga tidak ada lagi area yang susah sinyal ponsel maupun internet.
Kondisi sebaliknya masih harus dihadapi oleh wilayah Indonesia Timur dan beberapa daerah kepulauan. Di Kabupaten Maluku Tenggara, contohnya, baru 23,83 persen desa yang memiliki fasilitas BTS, dan masih terdapat 48 desa yang sama sekali belum tersentuh sinyal internet.
Masalah geografis, biaya pembangunan menara yang mahal, dan biaya pengiriman barang yang tinggi membuat e-commerce sulit tumbuh di wilayah terpencil.
Namun, riset ini juga menemukan fakta bahwa ketersediaan jaringan internet yang luas di suatu daerah tidak otomatis menciptakan transaksi dagang.
Kabupaten Kepulauan Aru dan Kabupaten Maluku Barat Daya sebenarnya memiliki porsi desa ber-BTS yang sangat tinggi, yaitu di atas 88 persen, tetapi rasio pelaku e-commerce di sana masih sangat rendah, yaitu di bawah 2,5 persen.
“Hal ini menjadi bukti bahwa sinyal internet saja tidak cukup, melainkan harus didukung oleh daya beli masyarakat setempat, tingkat pemahaman digital, kemudahan pembayaran, serta ongkos pengiriman logistik yang masuk akal,” tegas Reza.
Melihat ketimpangan ini, NEXT Indonesia Center mendorong pemerintah pusat maupun daerah untuk tidak sekadar menyerahkan pertumbuhan ekonomi digital pada mekanisme pasar bebas.
Fokus pembangunan harus diubah arahnya, dari yang awalnya sekadar memperluas jaringan internet atau sinyal, kini harus bergeser pada pembangunan ekosistem ekonomi daerah secara utuh.
Dengan demikian, ekonomi digital tidak hanya menciptakan pasar konsumsi yang lebih besar, tetapi juga membuka kesempatan usaha yang lebih merata di seluruh wilayah Indonesia.
(Nadya Kurnia)
Komentar (0)