Di tengah berkembangnya industri kecantikan dan media sosial, content creator kini tidak hanya menjadi pembuat konten, tetapi juga salah satu sumber informasi yang dipercaya konsumen. Melihat perubahan tersebut, L’Oréal Groupe menghadirkan L’Oréalistar.
Program tersebut bukan hanya inisiatif yang dibuat khusus untuk Indonesia. L’Oréalistar merupakan program global L’Oréal Groupe yang mulai resmi hadir di Indonesia pada Juni 2026.
Kehadirannya menjadi bagian dari upaya L’Oréal untuk merangkul ekosistem kreator lokal yang terus berkembang, sekaligus membangun bentuk kolaborasi yang tidak hanya berorientasi pada produk, tetapi juga pada pengembangan konten kreator dan komunitasnya.
Chief of Digital and Marketing Officer L’Oréal Indonesia, Isabel Falco, mengatakan bahwa dalam satu dekade terakhir, creator semakin berperan dalam membentuk cara konsumen mencari dan menerima informasi, termasuk mengenai kecantikan.
“Hubungan dengan para kreator harus berjalan dengan lebih otentik, tidak lagi sekadar hubungan yang bersifat transaksional,” ungkap Isabel dalam wawancara tertulis bersama kumparanWOMAN.
Melalui L’Oréalistar, L’Oréal ingin memperluas kolaborasi dengan kreator, termasuk micro dan nano-influencer yang memiliki ketertarikan kuat terhadap dunia kecantikan. Program ini tidak hanya menyasar kreator dengan jumlah pengikut besar, tetapi juga mereka yang memiliki passion terhadap skincare, haircare, maupun kecantikan secara keseluruhan.
Menurut Isabel, salah satu hal yang menjadi fokus L’Oréalistar adalah membangun komunikasi langsung dengan kreator. Dengan begitu, kolaborasi yang dihadirkan bisa berkembang bersama komunitas dan menghasilkan konten yang lebih organik.
“Di L’Oréalistar, kami membuka jalan untuk dapat berkomunikasi langsung dengan para kreator agar kami dapat bertumbuh bersama mereka, serta memastikan bahwa setiap konten dan rekomendasi yang mereka bagikan ke masyarakat benar-benar organik, jujur, dan digerakkan langsung oleh komunitas creators,” jelasnya.
Proses kurasi konten kreator untuk L’OréalistarUntuk menjadi bagian dari L’Oréalistar, ada proses kurasi yang tidak sembarangan, Ladies. Pihak L’Oréal akan melihat sejumlah indikator, mulai dari konsistensi dalam menghasilkan konten kecantikan berkualitas, hingga kesesuaian persona kreator dengan nilai-nilai yang dibawa oleh brand dan L’Oréal Groupe.
Pendekatan tersebut dilakukan agar kolaborasi yang terbentuk tetap terasa natural dan sesuai dengan karakter masing-masing kreator.
Hal yang paling menarik dari program ini adalah eksplorasi kolaborasi yang dijalani. Sebab L’Oréalistar tidak berhenti pada pemberian akses terhadap produk. Para anggota akan berkesempatan mencoba lebih awal berbagai produk inovatif dari brand-brand di bawah naungan L’Oréal Groupe, mengikuti misi interaktif, serta mendapatkan akses pelatihan atau upskilling untuk membantu meningkatkan kualitas konten mereka.
Kreator yang aktif menyelesaikan berbagai misi tersebut nantinya juga berpeluang mendapatkan akses yang lebih luas. Mulai dari menghadiri acara eksklusif brand, menerima special package, hingga bekerja sama lebih jauh bersama L’Oréal Groupe di tingkat korporasi.
Jika kamu tertarik mengikuti program ini, kunjungi situs resmi L’Oréal Groupe untuk mengetahui informasi lebih lanjut, ya, Ladies!
Komentar (0)