Bisnis.com, JAKARTA — PT AXA Mandiri Financial Services memperluas strategi pemasarannya melalui sponsorship ajang lari sebagai bagian dari upaya memperkuat akuisisi nasabah sekaligus meningkatkan literasi asuransi di Indonesia. Perusahaan menilai kegiatan olahraga tidak lagi sekadar menjadi sarana membangun kesadaran merek, tetapi juga kanal distribusi produk dan pengembangan bisnis.
Direktur Kepatuhan AXA Mandiri Rudy Kamdani mengatakan partisipasi perusahaan sebagai Official Insurance Partner dalam Mandiri Jogja Marathon merupakan strategi untuk mendekatkan layanan perlindungan kepada masyarakat pada momen yang relevan dengan gaya hidup mereka.
"Melalui event lari, kami dapat berinteraksi langsung dengan calon nasabah, memberikan edukasi mengenai pentingnya perlindungan, sekaligus memperkenalkan solusi dan layanan AXA Mandiri yang relevan dengan kebutuhan mereka," kata Rudy kepada Bisnis, dikutip Minggu (12/7/2026).
Menurut dia, kehadiran AXA Mandiri dalam berbagai ajang olahraga juga menjadi salah satu saluran untuk menghasilkan prospek (lead generation) dan mendukung proses akuisisi nasabah. Pendekatan tersebut dilakukan seiring meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap kesehatan, gaya hidup aktif, dan pentingnya perencanaan keuangan.
Rudy menjelaskan, efektivitas sponsorship tidak hanya diukur dari pencapaian pemasaran jangka pendek, tetapi juga dari sejauh mana masyarakat memahami manfaat perlindungan asuransi setelah memperoleh pengalaman langsung selama mengikuti kegiatan. Dalam ajang Mandiri Jogja Marathon, ribuan peserta memperoleh perlindungan asuransi selama perlombaan berlangsung.
Perusahaan juga melihat peserta event lari sebagai segmen potensial, terutama dari kalangan generasi Z dan milenial. Kelompok usia produktif tersebut dinilai memiliki kesadaran yang semakin tinggi terhadap kesehatan, terbiasa menggunakan layanan digital, serta berpotensi menjadi nasabah jangka panjang karena kebutuhan perlindungannya akan berkembang seiring fase kehidupan, mulai dari perlindungan kesehatan dan jiwa hingga perencanaan pendidikan anak serta pensiun.
Perkuat Mitigasi Risiko
Dalam penyelenggaraan event berskala besar, AXA Mandiri menyiapkan sejumlah langkah mitigasi risiko. Perusahaan bekerja sama dengan panitia, marshal, dan penyelenggara acara, serta menyediakan layanan pemeriksaan kesehatan saat pengambilan race pack dan kegiatan pemanasan (shake out run) sehari sebelum perlombaan. Di sisi lain, perusahaan menyiapkan proses klaim yang sederhana dan responsif agar peserta yang mengalami risiko dapat memperoleh pendampingan secara cepat.
Ke depan, AXA Mandiri menilai sponsorship pada ajang olahraga maupun kegiatan gaya hidup lainnya masih memiliki prospek yang baik di tengah persaingan industri asuransi. Menurut Rudy, strategi tersebut akan tetap relevan selama perusahaan mampu menghadirkan produk dan layanan yang sesuai dengan kebutuhan masyarakat.
"AXA Mandiri percaya, produk dan layanan yang relevan akan menjadi kunci untuk menjadi unggul di tengah ketatnya persaingan," ujarnya.
Komentar (0)