Beauty, momen sahur di bulan Ramadan kini tidak hanya dimanfaatkan untuk makan sebelum menjalankan ibadah puasa. Data terbaru menunjukkan bahwa dini hari juga menjadi waktu aktif bagi masyarakat untuk menyelesaikan berbagai kebutuhan digital, mulai dari belanja online hingga membayar tagihan.
Perubahan kebiasaan ini tercermin dari analisis data transaksi pengguna yang dilakukan oleh OVO, perusahaan pembayaran digital dari PT Visionet Internasional. Hingga pertengahan Ramadan tahun ini, aktivitas transaksi digital terlihat semakin terkonsentrasi pada malam hari hingga menjelang sahur.
Dalam periode pukul 03.00 hingga 05.00, jumlah transaksi tercatat meningkat signifikan hingga 79 persen dibandingkan dengan periode di luar Ramadan. Pola ini juga menunjukkan konsistensi dengan tren yang terjadi pada Ramadan tahun sebelumnya.
Lonjakan tersebut menandakan bahwa waktu sahur tidak lagi hanya menjadi momen makan sebelum berpuasa, tetapi berkembang menjadi waktu produktif untuk menyelesaikan berbagai kebutuhan digital.
Secara keseluruhan, transaksi online saat sahur meningkat hingga 76 persen. Pertumbuhan ini terutama didorong oleh aktivitas belanja di e-commerce yang meningkat dua kali lipat. Selain itu, pembelian pulsa dan pembayaran tagihan juga tercatat meningkat lebih dari dua kali lipat dibandingkan periode di luar Ramadan.
Tidak hanya transaksi kebutuhan praktis, sebagian masyarakat juga memanfaatkan waktu sahur untuk menikmati hiburan singkat sebelum memulai aktivitas harian. Pembelian voucher permainan tercatat meningkat sebesar 58 persen, sementara layanan hiburan digital mengalami kenaikan hingga 36 persen.
Chief Operating Officer OVO, Eddie Martono, mengatakan perubahan ini menunjukkan bagaimana masyarakat menyesuaikan pola aktivitas selama Ramadan.
“Ramadan memperlihatkan bagaimana masyarakat menyesuaikan ritme aktivitasnya, termasuk dalam cara mereka bertransaksi. Waktu sahur kini tidak hanya dimanfaatkan untuk bersantap, tetapi juga untuk menyelesaikan berbagai kebutuhan digital seperti pembayaran tagihan atau pembelian pulsa. Melihat perubahan ini, OVO menghadirkan berbagai promo di waktu sahur dan kemudahan transaksi agar pengguna dapat memanfaatkan waktu dini hari tidak hanya untuk makan sahur, tetapi juga menyelesaikan kebutuhan digital secara praktis,” ujar Eddie.
Selain aktivitas digital, pola konsumsi masyarakat saat sahur juga menunjukkan tren tersendiri. Aktivitas santap sahur di berbagai gerai makanan dan minuman tercatat meningkat hingga empat kali lipat.
Warteg, Warmindo, dan Warkop menjadi tempat yang paling banyak dipilih masyarakat untuk makan sahur. Sementara dari sisi pemesanan makanan secara online melalui GrabFood dengan metode pembayaran OVO, menu aneka ayam dan paket nasi seperti nasi goreng menjadi pilihan paling populer.
Pola tersebut menunjukkan bahwa masyarakat cenderung memilih hidangan yang praktis, mengenyangkan, dan sudah familiar di lidah untuk memulai aktivitas selama menjalankan puasa.
Perubahan ritme aktivitas ini juga terlihat menjelang waktu berbuka puasa. Pada pukul 16.00 hingga 18.00, aktivitas konsumsi masyarakat kembali meningkat, terutama saat ngabuburit.
Transaksi pembayaran menggunakan OVO di berbagai gerai makanan dan minuman meningkat signifikan dan mendominasi sekitar 42 persen dari seluruh transaksi pada periode tersebut. Bahkan, jumlah transaksi offline di gerai makanan dan minuman tercatat sekitar 3,5 kali lebih tinggi dibandingkan transaksi online pada waktu yang sama.
Menu seperti dimsum, martabak, dan aneka gorengan menjadi pilihan yang paling banyak dibeli saat berbuka, sementara minuman kopi dan teh juga menjadi pelengkap favorit masyarakat setelah menjalankan ibadah puasa seharian.
